□ 张国栋（职员）
近日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，围绕健康饮食、健身运动、养老服务、新型健康服务业态等领域，提出促进健康消费发展的具体行动举措。
健康消费主要指以促进和维持身心健康、提高全周期生命质量为目的的消费活动。近年来，群众健康意识明显增强，对消费的需求不再局限于满足基本生活所需，而是更加注重消费的品质与健康属性。发展健康消费不仅能满足群众的健康需求，还能带动大健康相关领域的投资，促进医疗器械、保健服务、体育健身、旅游度假等相关产业发展。
但作为新兴领域，健康消费仍然存在高质量产品供给不足、消费环境有待优化等问题。《方案》直面问题，提出的相关举措涵盖健康消费的方方面面，有助于释放健康消费潜能，推动健康消费提质升级，更好满足人民群众的高品质生活需求。充分释放健康消费潜能，应当严格按照《方案》提出的要求和划定的范围，鼓励各类企业聚焦健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态，开发满足多样化、个性化需求的健康服务产品，同时通过促进健康服务领域数字化转型，培育更多健康消费增长点。
健康消费为消费提质升级提供了广阔空间，但也面临一些阻碍发展的因素。比如，消费市场存在虚假宣传、过度营销及诱导消费等行为，公众健康素养水平有待提升等。相关部门应指导各地加快落实促进健康消费各项举措，提升健康服务和商品供给质量，打造公平有序、健康发展的市场环境。同时，企业应恪守诚实守信的经营理念，为消费者提供质量过硬的产品和服务。