□ 张磊（媒体人）
近日，有媒体报道，在小学生群体中出现一种新风潮——玩烟牌。孩子们将烟盒上的烟标和图案剪下并制作成烟牌，大家聚在一起，以空掌心拍击地面，烟牌翻面即为赢。课间娱乐无可非议，但令人忧心的是，各种烟盒成为孩子们制作玩具的原材料，增加了他们接触烟草进而成为新烟民的可能性。
孩子们之所以愿意收集烟盒，与上面印制的漂亮图案不无关联。看看国内的卷烟包装，名胜古迹、秀美山川……都是吸引儿童青少年的题材。而国内外相关研究早已证明，烟盒包装上印制大而清晰的警示图形，可有效降低烟草对青少年的诱惑。警示图形是颇具冲击力的图片：黑色的心肺、污浊的牙齿、溃破的肿瘤……看到这类图片，青少年尝试“第一口烟”的欲望会大大减退。
烟盒已成为控烟的前沿阵地，在这方寸之地，有一场烟草业与公众之间有关经济利益和健康权益的博弈。已在我国生效的世界卫生组织《烟草控制框架公约》提出，在烟包上使用警示图片，且应轮换使用、大而明确、醒目和清晰，其面积至少占烟盒面积的50%……《健康中国行动（2019—2030年）》明确，完善卷烟包装烟草危害警示内容和形式。我国卷烟年产量超2万亿支，如果在烟包的正反面印上警示图形，就等于印发了数万亿份烟草危害告知书或健康教育宣传画。希望有关部门以壮士断腕的决心向烟草利益相关方说“不”，通过完善立法、强化监督执法等方式，切实落实相关要求，维护公众的健康权益。
还应认识到，控烟是一个公共卫生问题，需要多部门合作推进。就烟牌风靡校园而言，教育部门可邀请疾控人员、控烟专家等走进校园，对学生开展宣教。同时，让孩子将课堂上学到的知识带回家，劝诫家人戒烟。相关研究表明，这种“小手拉大手”的方式对增强老烟民的戒烟意愿发挥着积极而重要的作用。