河北邢台：打造“泉城扁鹊堂”特色康养品牌

河北省邢台市是中医药文化的重要发祥地，是扁鹊的生前封地、行医圣地和逝后安息之地。今年以来，邢台市委、市政府高度重视中医药文化传承发展，将“扁鹊康养”作为“文化兴市”战略之一，以推进“中医生活化”为目标，在全市设置40家“泉城扁鹊堂”，让群众享受到优质、便捷的中医药服务。如今，“下楼既把脉，转角遇良医”成为当地群众的健康新日常，“泉城扁鹊堂”也成为具有鲜明特色的邢台市康养品牌。

科学布局，健全服务网络。邢台市将“泉城扁鹊堂”建设纳入城市公共卫生服务体系发展规划，以基层公立医疗卫生机构和社会医疗机构为主体，从城市的功能分区、人口密度等方面综合考量，在每个乡镇（街道）建设至少1家“泉城扁鹊堂”，统一门牌标识、统一功能布局、统一运营标准，将之打造成为中医药文化宣传地、中医适宜技术推广地和中医药健康体验网红打卡地，使中医药文化融入群众的日常生活。

多元提质，完善基础建设。邢台市制定“泉城扁鹊堂”建设规范和建设实施办法，出台支持中药加工制造及康养产业发展的25条政策措施，积极引导技术、设备、人才等各类资源向“泉城扁鹊堂”聚集，全面提升中医药服务水平。“泉城扁鹊堂”设置中医诊室、康复治疗室、中药房、煎药室等中医科室，配齐专业技术人员，同时配备中药定向药透仪、红外线灸疗机、电子针灸仪、智能健康镜等诊疗和康复设备。

挖掘优势，发展泉城特色。邢台市成立“扁鹊文化推广中心”“扁鹊康养指导中心”，指导“泉城扁鹊堂”进行经典名方改良、非遗技法传承、特色疗法创新等，系统性提升中医药特色服务能力，大力发展针灸推拿、膏方调理、药浴养生等特色项目，打造“一店一专长、一堂一特色”的中医药健康服务。例如，襄都区西门里街道“泉城扁鹊堂”以治疗呼吸系统疾病为特色，信都区南大郭镇“泉城扁鹊堂”主要开展正骨、推拿治疗颈肩腰腿疾病等。

通力协作，加强政策保障。该市医保、卫生健康、财政等部门联合出台实施相关专项政策，加大医保支持力度。慢病患者在“泉城扁鹊堂”应用纯中药治疗等6项中医特色诊疗时，门诊慢病统筹基金支付比例提高5%；12岁以下、70岁及以上居民在“泉城扁鹊堂”门诊共济额度分别增加500元、1100元。

构筑平台，强化技术支持。邢台市整合市、县两级中医医院、综合医院中医科，组建“泉城扁鹊医疗集团”，建立医疗合作平台、扁鹊文化推广平台等“八大平台”。依托“八大平台”，“泉城扁鹊堂”根据实际发展需要，开展“1+N”结对合作，实现人员、业务、管理等方面的联动。

下沉资源，提升服务能力。邢台市组织130名省、市级名中医开展专家坐诊、临床指导、技能培训，提升基层中医药服务能力；将中医适宜技术培训作为能力提升的突破口，累计举办188场次中医适宜技术推广培训。同时，邢台医学院选派名师资源与“泉城扁鹊堂”合作，定向培养“中医适宜技术+健康管理”复合型康养人才。

文旅融合，让扁鹊品牌兴起来。邢台市积极推动“泉城扁鹊堂”融入泉城特色旅游休闲城市建设，推出中医康养旅游线路，让游客在游览邢台美景时，有机会体验中医适宜技术，选购中医药文创产品。同时，“泉城扁鹊堂”与中心城区大型酒店和较大规模民宿开展合作，植入扁鹊中医药元素，引入中医适宜技术，打造中医康养主题客房、体验区，形成“入住即体验”的沉浸式康养旅游新模式。今年“五一”假期，所有“泉城扁鹊堂”营业时间延长至晚8点，吸引了大量游客前来体验，传播了中医药文化。

营造热点，让扁鹊品牌火起来。以“泉城扁鹊堂”为阵地，该市有关部门策划开展了中医药文化夜市、扁鹊文化“六进”、中医药文化进校园等一系列特色活动，推进中医药文化融入群众日常生活，推动扁鹊品牌影响力持续提升，“泉城扁鹊堂”不仅在本地深入人心，更吸引了外地人关注的目光。

拓展服务，让扁鹊品牌潮起来。“泉城扁鹊堂”设置中药代茶饮体验区、药膳体验区、DIY体验区以及中医药非遗展示区。今年“五一”期间，“泉城扁鹊堂”通过直播带货、邀请电商达人探店等形式，推广中药代茶饮、奶茶等特色产品，共成交3450单。同时，“泉城扁鹊堂”积极推进诊疗智能化、康养产品扫码购和中药智慧配送全覆盖，提供自助式AI服务，建设自动化中药调剂中心，搭建数字化康养产品销售平台，实现处方抓药、煎煮、包装、配送服务“一站式”完成。

搭建平台，广泛辐射。邢台市先后举办中国内丘医祖扁鹊学术发展大会、第三届全国中医药文化大会、扁鹊文化节等系列活动；举办河北省（内丘）首届酸枣产业发展大会、扁鹊大讲堂等系列活动，打造“扁鹊行医地、国际助眠乡”康养旅游品牌；2024年，有关单位联合举办“魅力文旅国潮中医”中医药文化夜市80余场，受益群众达10万人次。

活动展示，精彩纷呈。邢台市举办首届中医药膳茶饮大赛，药借食力，食助药威，让更多人感受到中医药与美食碰撞的魅力；组建3支扁鹊文化推广队伍，深入机关、企业、社区、农村、学校、家庭，免费为群众把脉会诊，进行健康咨询，发放中医适宜技术和健康科普宣传资料；开展“中医技艺比拼”“青少年脊柱侧弯筛查”等大型公益活动，传播中医药知识，弘扬传统中医药文化。

媒体矩阵，多重推介。邢台市卫生健康委在省、市级媒体开办“扁鹊康养”专栏；市中医医院先后与多个媒体单位开展战略合作，在省级以上媒体推出报道上千篇；邢台市卫生健康委在官网、官微推出“扁鹊康养中医行”等专栏，引导更多群众了解、传播中医药文化。