随着经济社会发展和人民生活水平提升,“每个人是自己健康的第一责任人”理念正逐步地深入人心,公众主动获取健康知识的意愿更加强烈。健康报社紧握时代脉搏,充分发挥“健康中国”国家级官方政务新媒体平台权威性和影响力,在2020年推出“健康大家谈”系列科普直播活动,借助媒体融合新机遇,切实提高权威科普信息的传播力、引导力、影响力,让科学跑赢谣言。
“健康大家谈”直播活动第100期预告海报
以公众需求为发力点,打造健康科普特色品牌
为满足人民群众对健康知识的需求和期盼,加大科学准确的健康信息供给,2020年8月,受健康中国行动推进办专家库管理办公室委托,健康报社在健康中国政务新媒体平台开设创新栏目—“健康大家谈”系列科普直播活动,此栏目由健康报社健康中国传播发展中心承办。创办以来,始终坚持立足百姓生活实际,把“我想说的”变为“你想听的”,聚焦新媒体平台热搜以及网友互动留言关注度高的健康话题,秉持“科学理性,打造最具权威性和影响力的国家级科普栏目”的运行机制,相继邀请国家健康科普专家库涉及精神心理、口腔、骨科、妇产科、食品安全、营养健康、内分泌等30个学科领域权威专家参与直播,覆盖全人群全生命周期科普需求。截至2023年5月18日,“健康大家谈”系列科普直播活动已播出100期,总浏览量近2亿人次。
“健康大家谈”直播间正在直播
“健康大家谈”在微博平台同步直播
以媒体融合为动力,做精做深健康科普
办好“健康大家谈”系列科普直播活动,需要媒体融合持续发力。健康报社以健康中国传播发展中心为试点,在绩效考核、采编流程、内容展现上深入推进媒体融合。在绩效考核上体现“多劳多得,优劳优得”,将参与直播活动及新媒体业务列为考核重点,鼓励从事纸媒传统业务的记者编辑参与直播活动,激励从事新媒体业务的员工探索新的管理思路;在采编流程上采用“先网后报”的策略,由纸媒和新媒体的员工共同参与直播策划,把纸媒“三审三校”的优秀传统运用在直播脚本、海报、视频等方面,严把政治关、法律关、政策关、文字关,规避意识形态方面问题;在内容呈现上充分展现卫生健康行业报特色底蕴,将直播中专家的专业表述转化为通俗易懂的文字语言,依托版面文字报道,以图文、海报、短视频、话题互动等老百姓喜闻乐见的形式,实现全媒体、多层次传播。
以新媒体技术为支撑,让人民满意落到实处
“健康大家谈”系列科普直播活动是以专家访谈形式进行,由一位记者和一位国家健康科普专家库专家同时出镜,在1小时的直播中,预留10分钟解答网友提问。为拉近与直播受众之间的距离,健康报社持续加大技术投入,在直播活动中采用5G技术,避免直播出现画面模糊、直播卡顿等影响用户互动体验的情况。通过清晰流畅的画面以及专家面部表情的细微变化,网友能够更加直观的感受到直播带来的现场氛围,并在直播间与主持人、专家以及网友进行实时互动。直播活动结束后,运营团队还在VR等虚拟技术加持之下,为专家录制了上千条优质短视频,涉及内外妇儿不同学科领域,并在新华网、百度、微博、今日头条等十余个新媒体平台推送,进一步拓宽传播渠道,充分满足不同人群多样化健康需求,累计实现与上亿人次网友互动。
图/王宁 文/杨明昊