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影视剧植入药品广告得管管了

2018-04-21 14:10:21 来源:健康报
  □杨玉龙
  男主角和父亲吃饭,父亲把餐桌上的药酒一饮而尽;女主角生病了,立刻有人送来胃药;宫斗戏里需要滋补,太后常用阿胶……记者调查发现,本需要审查的药品广告,如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为,植入广告也是商业广告,必须遵守《广告法》所有规定。(4月19日新华社)
  据不完全统计,2017年有数十部剧目有药品广告植入,涉及多个药品品牌。而在这些影视剧中,投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明。这可能导致观众观看后购买此类药品但对相应的禁忌证不明晰,服用后可能导致不良反应。
  我国药品广告审查发布标准中明确规定,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。药品走入影视剧,虽是另辟蹊径,但却打了法律规定的擦边球。此等聪明之举,未尝不是误导人甚至害人之举。2015年4月,《广告法》再次修订,被称为“史上最严”。不过,此次修订的《广告法》却未对影视剧药品广告植入做明确规定,也因此让一些药企钻了空子——将产品或品牌的特征符号、产品特性和卖点,策略性融入剧中,通过视觉、对话等方式,达到营销之目的。
  影视剧不能乱“吃药”。一方面有必要通过法律法规的完善,为药品广告植入影视剧定好规矩;另一方面,应完善监管措施,健全信息披露制度,由多个监管部门共同制定配套制度,降低药品广告监管执法中的识别难度,保障植入广告的合法性;再者,对于影视制作方而言,应恪守法纪,谨防违规药品广告的插入。
  事实上,美国、欧盟等早已对植入式广告进行了立法规制。比如,1927年,美国《广播法》中就出现了信息披露制度,规定任何广播电台接受金钱或其他对价形式做宣传时,必须披露赞助信息,保障消费者的知情权和自由选择权。欧盟在2007年通过《影音媒体服务指令》,禁止为药品和特定的医疗手法做植入性广告。
  目前,国内一些省份已经开始重视影视剧“吃药”问题。比如,上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研,监管与自律结合,通过实例分析研究,形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容。影视剧药品广告植入涉及广告审批、广告活动监管以及影视内容审核等多部门,这些部门亟待行动起来。

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