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“熊猫眼”与软广告

2017-05-18 07:00:08 | 来源:健康报 | 分享
 
□王丽美
近日,一则男子被老婆打成“熊猫眼”的视频火了。事件中的男主角是湖南省长沙市一家民营医院的医生。他瞒着妻子给患者垫付了1万元的手续费,被妻子误会乱花钱,引发纠纷。知道真相后,妻子赶到医院表达了歉意。就在大家纷纷赞赏医生的爱心之举时,有网友指出,视频中该民营医院名称出现了多次,质疑是该院的软广告。(5月16日《北京青年报》)
笔者起初看到这则新闻时,第一感觉便是:这位妻子何以如此强悍,一言不合就将丈夫打成那样?其实,稍加注意便不难发现蹊跷之处:医生不过是替患者垫付医药费,完全可以跟妻子说明,何必支支吾吾,引发冲突?妻子可以私下道歉,何必到医院?又恰巧被电视台工作人员拍到?一则好人好事的“表扬稿”里,何以屡屡出现该民营医院的名称?医生受伤的“熊猫眼”看起来只是发青却没有肿的迹象,是否真的受了伤?
针对网上的质疑声音,该院回应称,“这件事毕竟是好事,不应该得到这样的待遇”。的确,人们不否认也很敬佩很多医生的妙手仁心,但绝不能漠视虚假医疗广告带来的恶劣影响。该院的名称屡屡出现在视频里,这具备了广告的要素。
医生及医院的仁爱之心,科学严谨的职业精神,很多白衣天使也用自己的实际行动治疗医患关系的创伤,得到了民众的尊敬。但高尚的医德不是表演出来的,伪造的事实难以蒙骗大众的眼睛,拙劣的表演不仅会被质疑,反转的新闻也将令医院的“美名”蒙上疑云,此举还可能进一步加剧医患对立与隔阂,将得不偿失。
此事也给监管部门提个醒,广告早已脱离直白的表达方式,很多是以编故事的形式推广。有关部门要及时出台规定,厘清软广告的法律界限,不能让假冒伪劣披着高尚的马甲登台表演,也不能让有偿新闻扰乱真实客观、荡浊涤清的新闻底线。

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